文旅VI设计，听起来像是一个偏专业的词，但其实它离我们每个人都不远。如果你去过贵阳，可能就会发现，这座城市正在悄悄地“变脸”——从景区标识到城市导视系统，再到文创产品包装，视觉形象越来越统一、也越来越有记忆点。这背后，正是文旅VI设计在发力。

什么是文旅VI设计？

简单来说，文旅VI设计就是把一个地方的文化符号、历史故事和现代审美融合起来，通过一套完整的视觉识别系统（Visual Identity），让游客一眼就能认出这是“贵阳”。比如，你看到某个红色灯笼造型的LOGO，再配上苗族银饰纹样，大概率能猜到这是贵州的文旅品牌。这不是随便画个图就行的事，而是要讲清楚“这个城市到底想让人记住什么”。

很多城市会把VI设计当成“美化工程”，结果做得千篇一律：山水+民族风+大字标语，看多了反而觉得没特色。贵阳作为西南重要的旅游目的地，其实拥有非常丰富的文化资源——黔灵山的古寺、青岩古镇的石板路、花溪湿地的晨雾……这些都可以成为VI设计的灵感来源。问题在于，怎么不堆砌元素，而是提炼出真正属于贵阳的气质？

贵阳文旅VI设计的现状与痛点

目前贵阳的文旅VI设计，整体处于起步阶段。不少项目还是停留在“贴标签”层面：景区门口挂个牌子，印上几个字，配个本地图案，就算完成了。这种做法的问题很明显：

一是视觉同质化严重。你看完一个景点的VI系统，再去另一个，几乎分不清差别。
二是文化表达浅层化。很多设计只是用少数民族服饰、蜡染图案做装饰，没有深入挖掘背后的故事和精神内核。
三是缺乏系统性和延展性。一张海报可以，但一套完整的城市导视系统怎么做？如何让游客在不同场景下都能感受到一致的品牌体验？

这些问题不是贵阳独有的，但在文旅产业快速发展的当下，如果不解决，就容易陷入“流量来了，品牌却留不住人”的尴尬境地。

蓝橙广告的思考：从“做设计”到“做价值”

作为深耕本地多年的专业服务商，蓝橙广告一直在观察一个现象：好的文旅VI设计，不该只是好看，更应该有用。我们曾为某县策划过一套乡村文旅VI方案，不只是做了LOGO和手册，而是围绕“慢生活”这一核心理念，打造了从村口标志牌到手提袋、明信片、甚至农产包装的一整套视觉语言。结果呢？不仅提升了当地农产品溢价能力，还带动了更多年轻人返乡创业。

我们的经验是：文旅VI设计必须回归“用户视角”。你要问自己三个问题：

• 游客第一次来贵阳，最想记住的是什么？
• 他们会在哪些场景中接触到你的品牌？
• 这个设计能不能帮他们在社交平台自发传播？

比如，我们可以把贵阳的“夜经济”转化为视觉符号——霓虹灯下的甲秀楼剪影、路边摊的烟火气、街头艺人弹唱的氛围感……把这些变成可延展的设计语言，比单纯复制传统纹样更有力量。

未来可期：贵阳文旅品牌的升级路径

如果贵阳能跳出“贴图式设计”的思维惯性，建立起以用户为中心、以文化深度为基础的VI体系，未来的城市品牌竞争力将大幅提升。想象一下，当你走进贵阳，无论是坐公交、逛博物馆，还是买一杯咖啡，都能感受到一种统一而鲜明的城市气质——那才是真正的“文旅IP”。

当然，这条路不容易。需要政府、企业、设计师三方协作，也需要长期投入和迭代优化。但我们相信，只要方向对了，每一步都算数。

蓝橙广告专注文旅VI设计多年，服务过多个市级文旅项目，擅长将地域文化转化为可落地的视觉解决方案。我们理解贵阳人的需求，也懂外地游客的期待，愿意用专业的态度和持续的创新，助力这座城市走得更远。17723342546